什么是网络广告？

网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

90年代末，信息产业（IT）的发展对传统广告媒体产生深远的影响。以Internet为传播媒介的网络广告（Internet Advertising）成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间。这使得无论广告公司与营销厂商都面临着改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。

广告媒体计划的决定，是建立在健全的行销原理与研究以及市场状况的基础上的。它是先决定主要的目标视听众，然后设定目标或方针以期与这些视听众沟通。媒体目标可以表达在到达率（reach）、频度（frequency）、影响效果（impressions）、总视听率（gross rating points）及连续性（continuity）上。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。

名词解释：

=Homepage(主页)

Homepage是指进入一个WWW站台的第一个画面。因为Homepage是站台给人的第一印象，所以在网上行销非常重要。

=Hyperlink(超级连接)

文字或图象可点击的链接，带您进入网站中的其它网页或其它网站。是网上很重要的沟通工具，革新了取得信息的方式。

=Page view(综合浏览量)

网站各网页被浏览的总次数，一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。

=Impression(广告收视次数)

含有广告的页面被访问的次数，counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。

=Clicks (点击次数)

访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

=Clicks Ratio (点击率)

如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%，目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。

=First View

它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。

=CPM

CPM是Cost Per Thousand的缩写，即每千人次访问的收费，比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。  <![endif]>

l         BANNER：横幅广告，一般为表现广告主内容的图片。

l         BUTTON：按纽广告，充分表现广告主意图的图片。

l         游标：图标，一般为广告主的商标或特定标志。

l         文字连接：在页面显著的地方投放文字连接。比如banner右边的位置。

l         CPM（COST PER THOUSAND IMPRESSION）：广告每千印象数收费。

l         空闲时间广告 （Idle Ad）：

空闲时间广告是一种完全崭新的广告表达形式，它的表现根据广告创意的要求，充分利用用户在页面更新时的空闲时间，在用户准备离开的页面的中心形成广告信息的传递。

l         通栏广告（Spread Ad）：

页面刊登。宽屏广告由于被放置在网站的黄金版位上，一方面广告的含金量增加，另一方面由于中位的缘故，访客在浏览页面下端信息时势必接触广告，从一种规格相当于两条横幅的宽屏广告，广告置于整个页面的中部，可以在媒体网站的首页和频道页而提高广告的有效曝光。